（记者 杨春兰）7月2日早上9点，tyc1286太阳成集团1104教室开展了一场以“媒介融合促进报道创新，也带来广告人和设计人的好时代”为主题的专题讲座，讲座由武汉晚报高级编辑毕竟老师主讲。

历时一个多小时的讲座主要讲了两个方面，一是媒介融合中新媒体促进报道创新。传统媒体利用新媒体，获得了新闻线索、丰富了报道内容，同时也拓展了新闻信息的发布渠道，丰富了“产品”形态。“不经意的一句话、一条消息，就可能是一条新闻线索，就有可能发现新闻。”毕竟认为，传统媒体在发展的过程中，信息来源经历了三个阶段：通讯员阶段、读者热线阶段，以及现代正在经历的融合在线阶段；目前媒介的融合创新，给传媒界带来了新的发展。

另外，媒介融合带来的广告问题，因为市场需求的原因，广告对媒体的投资成为了媒体发展很重要的一个因素，尤其是在新媒体中，广告所占的份额越来越明显，“新媒体内容变成了营销”。但同时，广告也给媒体发展带来了新的出路，广告合作给媒体带来了不可估量的传播价值，广告内容和新闻内容的融合，传统媒体与新媒体的融合，拓宽了信息的推送和交流道路，加大了新闻的传播力和新闻度。

而在传统媒体与新媒体的融合、广告与新闻内容的融合过程中，新闻人的“特权”逐渐丧失，这使得更加符合市场需要的广告人和设计人迎来了一个更好的时代，但同时“新闻伦理”的问题也随之出现在“广告类软新闻”的报道当中。有老师提问：“广告进入新闻所带来的新闻模糊性以及所涉及的新闻伦理问题，贵报是怎么去处理的？”毕竟回应：“广告本来就属于一种新闻，新闻的创新报道在于如何发现广告中的新闻，从而加以报道。”

讲座结束后，毕竟老师与tyc1286太阳成集团师生进行了长达30多分钟的交流与讨论。

毕竟简介：1968年5月出生，武汉晚报高级编辑。1991年7月，毕业于湖北大学地理系，获理学学士学位；硕士研究生毕业于华中师范大学新闻专业。1991年9月—1992年11月，在青山区现厂前中学任教；1992年12月至今在武汉晚报工作，长年从事新闻采访、编辑和策划工作，多次获得湖北新闻奖，发表20篇论文，2010年获正高职称。